国际品牌实验室发布2024年国际品牌500强

  由国际品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2024年度（第二十一届）《国际品牌500强》排行榜于12月12日揭晓。上一年排名第二的苹果（Apple）打败微软（Microsoft）位列榜首；微软（Microsoft）退居第二；亚马逊（Amazon）名列第三。我国品牌当选数50个，稳居全球第三。其间体现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华润、我国人寿、五粮液、我国南方电网、保利、我国国航、我国华电、青岛啤酒、中化、北大荒、长虹、恒力、通威、徐工、盛虹和波司登。

  《国际品牌500强》的评判根据是品牌的国际影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓商场、占领商场并取得赢利的才能。依照品牌影响力的三项要害目标，即商场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，国际品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了归纳评分，终究推出了国际最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参阅了我信品牌的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和管理）评分时，参阅了超级财经的ESG数据库。

  国际品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格指出，国际品牌实验室编制国际品牌陈述已是第21个年初，2024年当选的国家总数为32个。从品牌数量的国家散布看，美国占有500强中的187席，仍然以较大优势占有并坚持国际品牌榜首强国方位；法国、我国、日本和英国别离有52个、50个、42个和35个品牌上榜，是国际品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，别离有27个、17个和16个品牌当选。

  国际品牌实验室和超级财经的联合团队实证研讨发现，跨国品牌逐步感受到全球化带来的这些相关压力，品牌扩张战略需要向多元本地化搬运，并以提高品牌的ESG（环境、社会和管理）绩效为捷径，由于品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。本年《国际品牌500强》共覆盖了49个职业。其间，食物与饮料共有33个品牌上榜，排名榜首；轿车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；能源职业本年有29个品牌上榜，位列第三；零售有28个品牌上榜，排名第四；互联网职业有25个品牌上榜，位列第五。其他当选数量排名靠前的职业还有银行（24个）、计算机与通讯（24个）、传媒（24个）、稳妥（23个）和电信（22个）。

  本年新上榜的品牌总计21个。新上榜的品牌中，排名最高的为我国五矿，坐落总榜190名。该品牌作为我国最大的金属矿藏企业之一，在国内商场占了重要位置，并在全国际内活跃拓宽海外事务。印度的信实工业、韩国的酷澎、美国的ServiceNow等品牌也榜上有名。我国（含港澳台）新上榜4个品牌，除了我国五矿，还有利市、江铜以及协鑫。2024年的落榜品牌中包含了一些呈现严峻亏本、产品被召回、股价跌落的品牌，如瑞典的伊莱克斯、日本的夏普等。此外，还有一些品牌因成绩较差、开展没有抵达预期等要素落榜，例如法国的菲纳逖斯、美国的奥美等。

  2024年度《国际品牌500强》的均匀岁数为99.06岁，比较上一年的98.57岁有所增加。其间100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比逾越四成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（359岁）是企业界具有最长前史的品牌，英杰华、茅台位列品牌年纪二三位，均有逾越300年的悠长前史。我国当选的50个品牌中只要茅台、青岛啤酒、五粮液、我国银行、友邦稳妥逾越百龄。依职业来看，食物与饮料类品牌最陈旧，33个品牌中有29个品牌逾越了百岁。

  国际经理人集团和国际品牌实验室首席执行官丁海森着重，全球品牌可以终究靠使用竞赛优势，从而扩展在新式商场的影响力，优先创新和树立战略伙伴关系，在竞赛中取得成功。自2003年以来，国际品牌实验室对60个国家的8万多个首要品牌进行了监测。